Flash on English: Marketing & Advertising

Краткий интенсивный курс делового английского языка в сфере маркетинга и рекламы для студентов Вузов, колледжей и взрослых уровня B1/B2.
Пособие позволяет обучающимся в сжатые сроки познакомиться с лексикой и функциональным языком, специфичными для этой области бизнеса, и отработать их в практических упражнениях во всех 4 видах речевой деятельности (чтение, аудирование, говорение, письмо).

Темы, изучаемые в курсе:

•    Сущность маркетинга и его роль.
•    «Маркетинг-микс» (теория 4P) или рычаги маркетингового воздействия на рынок. Расширенные модели «маркетинг-микса»
•    SWOT-анализ (сильные и слабые стороны, возможности и угрозы), оценка факторов, влияющих на развитие компании. Жизненный цикл продукта, его основные стадии, выбор стратегии управления продуктом.
•    Маркетинговые исследования рынка, формы и методы сбора и обработки данных. Цифровой маркетинг.
•    Анализ данных ( описание изменений и трендов)
•    Спам, адресные рассылки. Три правила создания эффективного продающего текста оффера (торгового предложения)
•    Рекламная корреспонденция (рассылки, рекламные звонки..)
•    Цели рекламы. Эффективная реклама. Что такое УТП и оффер и в чем их отличия.
•    История  рекламы
•    Рекламные средства информации (пресса, ТВ, цифровые ср-ва, наружная и печатная реклама)
•    Работа в рекламной сфере (умения, обязанности..)
•    Непрямая реклама, усиление бренда и создание узнаваемости торговой марки/продукта, промо-акции на выставках и торговых ярмарках. Скрытая реклама в киноиндустрии, спонсорство.
•    Анализ рекламных объявлений. Специфические компоненты: логотип, бренд, визуальный образ, слоган и основной текст.
•    Реклама на радио и телевидении
•    Вакансии, резюме, интервью. Полезные подсказки для тех, кто ищет работу

Каждый раздел снабжен глоссарием с терминами и полезными выражениями.